2019年2月份1598款手游参与买量 首投占比14.4%

时逢春节假期,2月份游戏广告投放力度是否有明显缩减?重点的游戏广告主有哪些?哪些素材在2月份更吸量?

App Growing以2019年2月1日-2月28日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年2月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

①手游买量市场概览:2月份,App Growing共监测到1598款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的42.6%。

②手游买量渠道洞察:今日头条系/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的广告平台,均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道。

③广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,3D动漫题材游戏《第六天魔王》持续抢量,强势占领排行榜榜首。

④2月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

PS.①本文所提及的今日头条系是指今日头条广告自有媒体,涵盖今日头条客户端,西瓜视频,火山小视频,抖音客户端媒体,暂不包括头条穿山甲的广告。后续App Growing会将头条穿山甲联盟的数据与原今日头条的数据合并为目前的巨量引擎,更综合性地分析巨量引擎广告投放情报。

②App Growing暂未追踪到腾讯广告旗下QQ浏览器,微信朋友圈,应用宝等媒体的广告投放情报,上述腾讯广告暂不包括这些媒体的广告数据。

③本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于App Growing基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1)在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)接近5成

2月份,App Growing共监测到1598款手游投放广告,其中本月首次投放广告的游戏占比为14.4%,相比1月份的17.7%下降并不明显,考虑到2月份统计周期只有28天(比1月份少了3天),可见单月首次投放广告的游戏数量占比变化不明显。

通过算法估算投放总金额,手游广告投放金额占整体App推广广告总金额的42.6%。

2)广告投放金额估算,Top200手游投放金额占比接近8成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额Top20的手游占整体手游广告投放金额的4.2%。Top200的手游广告投放金额则占比84.4%,相比1月份的80.1%有所上升,可见头部游戏买量金额占比有明显上升的趋势。

二、手游买量渠道洞察

今日头条系,腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道,均有超过40%的手游投放广告时会选择这两个渠道。而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎,均名列Top5。

对2月份不同流量平台的各游戏题材投放的广告数进一步分析,可得以下占比情况。整体来看,仙侠,魔幻题材的游戏投放广告数在今日头条系,腾讯广告,头条穿山甲,百度信息流,百度百意的占比都比较高。

三、手游推广排行榜Top20

(按广告投放金额(估算)排行)

1)广告投放金额(估算)Top20手游中,3D日式卡牌游戏《第六天魔王》抢占榜首

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出2月份手游推广排行榜Top20。日系卡牌动漫游戏《第六天魔王》仍维持较高力度的广告投放,抢占广告投放金额(预估)手游榜首。而在投放金额Top20排行榜中,仅传奇类游戏《霸业沙皇红名》为本月首次投放广告的游戏。

2)主流广告渠道手游排行榜Top5

(广告投放金额估算)

《剑与家园》在今日头条系广告媒体投放较为强势,投放的素材形式以视频形式为主,广告数占比超过8成。另外,头条穿山甲广告投放金额(估算)Top5有3款为休闲类游戏,其中射击类躲避游戏《消灭病毒》占据榜首。

四、各主流流量平台高曝光广告盘点

基于App Growing所追踪的广告数据,结合算法及机器学习原理,估算单条广告的2月份累计曝光情况,整理出2月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

PS.以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报,版权归原著者所有。